海天味业,努力两年半,蒸发了4800亿元!

  • 来源:胡华成
  • 时间:2023-09-09 06:00:30

要说现在哪家上市公司的一把手最有压力,海天味业绝对算是一个。

相信这两年买了海天味业股票的人,肠子都要悔青了,虽然偶有反弹,但是这只股票的走势像是下定了某种决心,一直向下走。


(相关资料图)

海天味业股票在2021年1月创出了历史新高,达到了126.2元/股,如果你不幸在这个点位冲了进去,一直持有到现在,你猜你的亏损有多少?

70%!你敢信吗?最近两年半的时间,海天味业已经下跌了70%,市值蒸发了4800亿元。如果你在顶峰买了100万的股票,那么你现在持有的股票市值只有30万。这也难怪有网友说“A股就是我们自己的缅北”,跌起来完全是不讲理的那一种。

那么问题来了,海天味业为什么会有如此走势,不仅让股民亏损严重,还让很多基金跟着亏损严重,影响基金的整体收益。

其实,海天味业股票下跌是可以理解的,因为2021年的时候,海天味业的市值已经突破了7000亿元大关,这是什么概念?这既不是一家科技公司,也不是一家垄断性公司,还不是溢价颇高的白酒企业,它只是一家卖酱油的公司,市值竟然可以高达7000亿元,这让谁看到了不惊呆呢?

而实际上海天味业2020年的净利润也才64亿元,市盈率达到了惊人的110倍,要知道贵州茅台的市盈率才一直保持在35倍左右。海天味业当年的市盈率显然有点太高了,适度回落是有必要的。

当然,资本之所以狂捧海天味业,一方面有情绪方面的因素,另一方面则是突发事件的影响,再加上业绩快速增长的预期,因此,一家调味品的公司也可以享受到100倍的市盈率。

但是海天味业可以一直拥有这么高的溢价吗?并不能,因为当公司的成长无法满足资本的预期时,股价会自然下降的。特别是海天味业这种机构抱团的股票,在公司开始下跌之后,一般都要经历一段漫长的下跌之旅,及时止损反倒是一种英明的决定。

如果说海天味业的股价波动只是机构之间的一种博弈,这反而是小问题,股价只有涨涨跌跌才是常态。只不过海天味业在去年发生了一个黑天鹅事件,成为了海天味业发展路上的一个转折性事件。

去年的辛吉飞被网友称为是“食品安全斗士”,揭露了很多食品安全的问题。2022年9月10日,辛吉飞发布了一条酱油制作的视频。对于辛吉飞来说,自己可能只是想要说一下酱油行业可能存在的问题,但是对于酱油行业的老大“海天”来说,这完全是一场无法避免的公关危机。

辛吉飞的视频一经发出,就有网友开始将矛头指向海天,还有网友找出了海天售卖的一款酱油,在国内是有添加剂的,出口到国外的是没有添加剂的。突然间,有一大批网友痛斥海天酱油搞双标。我们不知道这些网友中是否有竞争对手在里边加盐调醋,反正海天双标的帽子被扣在了头上。

其实站在海天的角度来看,公司的生产和销售都是符合国家规定的,这就不属于双标。毕竟各个市场对于添加剂的添加标准是不同的,出现了国内国外酱油标准不同的现象也是很正常的。不同标准的酱油,价格肯定也是不同的。可惜的是,网友只看到了“双标”,没有看到价格和制定标准的差别。

处于舆论漩涡中心的海天味业真的是非常被动,尽管对此回应了三次,但是收效甚微。10月10日当天,海天味业股价接近跌停,当天市值就蒸发了330亿元。

正所谓几家欢喜几家愁,海天味业的大难之日,则是竞争对手们的大喜之时,主打零添加的千和味业股票则出现了一波凌厉的涨势,成为了海天双标事件的最大受益者。

受舆情的影响,海天味业2022年的营收是256.1亿元,同比下降7.22%。净利润是61.98亿元,同比下降了7.09%。这是公司上市以来,首次出现营收和净利润双降的情况,这也让海天多年来的高速增长正式中断。

更加令海天不能接受的是2022年10月份,海天酱油产品线上销售额同比减少了32%,丢掉了老大的位置,千禾味业趁机突围,销量额同比暴涨226%,成为了线上酱油产品的老大。不要小看这个小小的变化,这恰恰是消费者认知的一种改变,海天想要扭转这种认知颓势,是非常困难的。

可能很多人会认为到了2023年,海天的业绩就会好一点,因为双标门的影响已经过去,人们慢慢会淡忘,而事实上,并没有那么简单。

根据海天味业上半年财报显示,公司上半年的营收是129.66亿元,同比下降4.19%。净利润是30.96亿元,同比下降了8.76%。这意味着海天业绩下滑的趋势依然没有终止。

反观千禾味业,公司上半年的营收和净利润同比都出现了110%以上的增长,简直就是大丰收。

海天味业业绩的下滑除了舆论方面的影响之外,线下也正发生着微妙的变化,因为海天味业上半年经销商减少了416家,占总经销商数量的6.16%。这并不是一个很小的比例,因为这是半年内发生的事情。如果说这些减少的经销商都去了千禾味业,那么这对于海天味业来说,简直就是双重伤害!

接下来的海天不仅要制止经销商减少的情况,还要减少负面舆论对于公司的影响,更要一款爆品来拉动公司业绩的新增长!

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用颠覆式创新与新商业模式融合,全世界都是你的舞台!

在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被颠覆出局的企业,现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板,如果颠覆与重构能力短缺,注定会提前败下阵来。

请记住:没有创新力,哪有想象力;没有想象力,何来竞争力;要想破局突围,必须颠覆原有商业模式,重构新的商业模式!

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